企業網站的目的主要是銷售産品，提供服務。如果沒(méi)有一個好(hǎo)的提供服務和産品的平台，企業就(jiù)很難開(kāi)展網絡營銷。一個完整的企業網站包括四個基本要素:結構、内容、服務和功能(néng)。

網站結構是指網站布局、欄目設置、信息表現形式等。用來向(xiàng)用戶表達企業信息。内容是用戶通過(guò)企業網站可以看到的所有信息，即企業想通過(guò)網站傳遞給用戶的所有信息；網站服務是指網站能(néng)夠提供給用戶的價值，網站服務是通過(guò)網站功能(néng)和内容來實現的。網站的功能(néng)是實現發(fā)布各種(zhǒng)信息和提供服務所必需的技術支持系統。

從可信度的角度來說，一個營銷建設網站的完善程度對(duì)企業形象和客戶的信任度有一定的影響。随著(zhe)客戶信任度的提高，網站營銷的轉化率也會(huì)相應提高。這(zhè)樣(yàng)的良性循環比做一些毫無意義的廣告要好(hǎo)得多。因此，網站建設時需要注意的事(shì)項和基本原則如下:

一、網站結構和産品展示

好(hǎo)的網站結構不僅方便搜索引擎，也方便用戶。營銷網站一定要合理使用導航設計，時刻告訴用戶自己在哪裡(lǐ)，如何返回其他渠道(dào)。營銷型企業網站建設的最大目的是促進(jìn)企業産品銷售，因此企業産品展示成(chéng)爲一個不可忽視的重要項目。

建議中小企業自己拍産品相關的相冊，要正宗的，否則弄巧成(chéng)拙，得不償失。切忌！自拍可以保證圖片質量，避免版權糾紛。很多時候，千言萬語不如一張圖片有說服力，圖片比文字更能(néng)增加信任。另外，可以在産品介紹中插入适當的視頻内容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

第二，用戶體驗最重要

網站訪問者有一部分是用戶，很多初級營銷機構做的網站不堪入目，就(jiù)是爲了給搜索引擎看。對(duì)于網絡營銷來說，企業網站的美觀和易用性會(huì)對(duì)用戶産生很大的影響。不要因爲各種(zhǒng)原因傷害用戶體驗，包括搜索引擎對(duì)用戶體驗的終極追求。營銷網站的建設要追求搜索優化和用戶體驗的最佳結合。

第三，合理發(fā)布更新信息。

相當多的企業網站都(dōu)會(huì)有企業新聞的欄目。合理使用企業信息可以增加企業的信任度，不合理使用則會(huì)産生相反的效果。

新聞内容要經(jīng)常更新，文章内容報道(dào)企業的一些動态，配有圖片，爲你的企業網站增添活力。很多企業網站建好(hǎo)之後(hòu)，就(jiù)不在乎了。自然，它們對(duì)業務沒(méi)有任何影響。不要使用給長(cháng)期不更新的企業新聞添加日期的功能(néng)。自己不更新就(jiù)不要讓别人一眼看到。網站隻有由專業人士維護，才能(néng)發(fā)揮其價值。

想通過(guò)互聯網拓展業務的企業不在少數。可以說這(zhè)是信息時代的大趨勢。那麼(me)，對(duì)于很多企業網站來說，如何才能(néng)讓網站發(fā)揮理想的作用呢？

1.一定要對(duì)整體市場有一個清晰的分析

也要對(duì)行業内的競争對(duì)手有充分的了解，結合自身情況進(jìn)行綜合分析。

2.企業網站建設對(duì)于網站建設的目的和功能(néng)要有明确的定位。

要了解網站建設的最終目的是推廣企業和産品，還(hái)是進(jìn)行網上電子商務，還(hái)是建設行業門戶網站，就(jiù)要确定網站屬于信息類、銷售類還(hái)是客戶類。其實簡單來說，你打算用網站做什麼(me)？隻是一個展示和宣傳，還(hái)是想進(jìn)行營銷達成(chéng)交易？

3.根據網站的定位确定技術方案。

是使用自建服務器還(hái)是租用虛拟服務器。無論網站是自己的技術人員開(kāi)發(fā)，還(hái)是與他人合作開(kāi)發(fā)，或者委托第三方開(kāi)發(fā)，網站的安全性也必須注意。

4.企業網站建設也需要整個網頁的設計。

網站的風格和色彩要與企業的形象和文化相一緻。要達到網站建設的标準，文字和圖片要科學(xué)規劃，保持網站頁面(miàn)的整體協調。避免首頁是一種(zhǒng)風格，打開(kāi)内頁後(hòu)又是另一種(zhǒng)風格。

5.考慮訪問網站的群體類型

如果網站建設要采用新技術，還(hái)需要考慮什麼(me)類型的群體訪問網站，分布在哪裡(lǐ)，年齡層次，網速，網頁浏覽習慣等等。這(zhè)個要分析。

優化

設計網頁時，需要優化結構、标簽、布局等。的網站，使其能(néng)夠受到百度和搜狗等搜索引擎的青睐，從而在搜索結果中擁有更好(hǎo)的排名。

7.确定網頁改版計劃。

還(hái)需要确定網頁改版的方案。比如6個月後(hòu)或者1年後(hòu)進(jìn)行整體改版。畢竟還(hái)是有個計劃比較好(hǎo)。

營銷網站的建設是企業開(kāi)展網絡營銷必不可少的。對(duì)于如何建設一個好(hǎo)的網站，不僅要掌握網站建設和相應優化的技術方法和理論，還(hái)要結合自身企業和行業的實際情況，及時做出應對(duì)和調整。